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爱奇艺丨优酷丨腾讯2018片单观察——剧集变化与趋势

发布者:admin 发布时间:2018-3-30 阅读:710返回上级新闻

 

如果说2014年视频网站开启了网剧的“元年”,那2017年就是超级剧集的“元年”,除此之外,行业格局在三年之中,也迅速发生变化,付费市场的崛起,之前百花齐放的视频网站随着“大鱼吃小鱼”般的竞争以及用户日益精分化,短短几年就从曾经的“群雄割据”到现在的“三国杀”,优酷、爱奇艺、腾讯视频逐步树立行业领军地位。
 
近期,三大平台各自爆出自己2018年大剧片单,除了数量上节节攀升之外,类型、制作规模、竞争方式也日益呈现出别样的特征。
 
 
(标红部分为非独播剧)

 
 
 
变化1:网生古装大制作从尝试到结果
 
 
如果国剧在世界范围内真能占有一席之地,那只有古装历史剧,曾经的《三国演义》、《康熙王朝》、《大明王朝1566》纵然放到全球也能“一战”。从2018年三大平台片单我们不难看出,三家都把巨额资源押到了精品古装剧方面。
 
优酷祭出了一系列在2017年就预热已久的大作:《赢天下》、《大明皇妃·孙若微传》、《长安十二时辰》、《武动乾坤》、《九州缥缈录》等。 
 

 
腾讯视频在古装剧方面则是抱定热门IP不放手的策略,《扶摇》、《三生三世枕上书》、《斗破苍穹》这些剧集以热门网络文学改编,对原著粉丝具有极强吸引力,同时卡司阵容对路人用户也兼具粘性。《三国机密》则是《军师联盟》之后又一部从另类视角解读三国人物和历史的剧集,卡司阵容也堪称新老搭配,能否达到新高度有待检验。
 

 
爱奇艺除了采用剧海战术之外,将电影大咖参与制作超级剧集的计划继续推进,如陈坤、倪妮主演的《凰权•弈天下》、冯小刚监制的《剑王朝》,同时,今年花费2.88亿买下的《西游降魔篇》剧集版也将在2018年与观众见面,体现了其版权+自制+剧海方面的优势。
 
 
变化2:悬疑、罪案由小众走向前台
 
 
悬疑、罪案剧集,特别是涉及怪力乱神和刑侦血案,总少不了“过审”和“严谨”方面的挑战,2017年《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》树立了类型剧标杆即“演员选对”,“节奏要快”,“氛围用心”带来的示范效应自然引发三大平台竞相追逐。
 
爱奇艺这方面两翼齐飞,以《河神2》和《老九门2》这两部延续前作爆款基因的剧为羽翼,中间包含网剧一哥白一骢制片,南派三叔策划的《黄金瞳》、号称中国第一部科幻网剧《源宇宙》、谍战剧方面有祖峰和梅婷联袂主演的《面具》以及陈坤、万茜主演的《脱身》等重量级剧集充斥其中。罪案剧方面继《无证之罪》后,两部改编自紫金陈原著的《坏小孩》和《长夜难明》也将在2018年与观众见面,策略方面热门IP、大卡司是爱奇艺悬疑、罪案剧集的标签。
 
腾讯视频方面则通过较为热门的小成本剧集推出续作《双世宠妃2》、《青云志3》、《无心法师3》,在“鬼吹灯”、“盗墓笔记”以及五百执导《古董局中局》和罪案剧《法医秦明之幸存者》方面四面出击力争提高爆款率。
 

 
 
同时根据网络文学和热门军事小说改编的军旅题材剧集《弹痕》及《利刃出击》都将届时登陆腾讯视频,开拓新的领域是腾讯视频在2018年悬疑、罪案题材剧集方面的新动向。
 
回归2017年优酷的《白夜追凶》,这部没有大牌明星,没有流量鲜肉、鲜花,没有知名IP原著为靠山的“三无”网剧无论口碑还是影响力都让其成为今年网剧乃至国剧行业最大的黑马,在争夺付费用户和流量方面取得上佳成绩。
 
优酷这方面打出了衍生牌,从片单可以看出2018年不仅推出了《白夜追凶2》,而且其系列剧集《白夜重生》、《白夜衍生剧》准备以点见面,衍生出“白夜宇宙”的节奏。同时,南派三叔亲自操刀的《盗墓笔记·重启·极海听雷》和《藏海戏麟》以及《藏地密码》也将相继登场,呈现出自制IP衍生计划的同时不忽视成熟热门IP的策略。
 
 
趋势:同质化竞争日趋激烈    
本质是付费用户争夺
 
 
纵观2018年三大平台片单不难看出诸多趋势:
 
 
其一,三大平台尽管在发布会上称呼不同,但是内核是一致的,古装、都市、悬疑、青春纷纷上演激烈的同质化竞争,一家有的,其它两家必然在形式和数量上予以补充,以防掉队,这都预示着2018年视频网站进入下半场后竞争的“决战态势”。
 
 
其二,今年年末的《海上牧云记》和《猎场》这俩非独播剧被三大平台在线上、线下变着花样的助推,视频网站在宣发创新和会员数量等优势方面将越来越吸引出品方。
 
 
2018年我们可以看到有14部非独播剧分在三大平台中的二家或者三家播出。这背后本质上是对优质内容的争夺,具体到大剧层面,就是在版权价格战之外,如何通过宣推帮助到合作方,获取更多软性谈判的筹码,其内容分发的强大实力必然会导致行业格局的更多变化。
 
 
其三:今年以来腾讯视频的《致我们单纯的小美好》、优酷的《春风十里,不如你》,爱奇艺的《你好,旧时光》一再刷新观众对青春片的认知。曾经狗血虐心玛丽苏套路满满的青春剧实现了新生,在追剧主力趋向年轻化的时候,三大平台2018年在青春剧集投放量方面基本上不相伯仲,都想在青春片回暖氛围中分一杯羹。
 
 
三大趋势的推动和分别上百亿投入的激烈竞争背后,是一场对谁来说都输不起的战争。需要说明的是,片单的数量并不代表绝对的优势,尤其是三家片单同质化严重的情况下。能否在不同季度,甚至连续性的供给用户爆款作品,树立起自己质量的护城河,才是最为关键的。
 
 
而这背后的本质是对用户尤其是付费会员的争夺,2018年很可能成为真正的付费元年,随着用户付费习惯的养成,腾讯视频、爱奇艺、优酷能否通过剧集和宣发方面的优势争夺更多的增量付费用户是至关重要的,而当增量付费用户消耗殆尽,就是争夺存量用户的拼刺刀时刻。
 

 
   
 
 
   
 
 
 

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